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快三开奖直播视频:3000万美元维密秀“搅动”上海 耀眼背后是资本“讨好”中国市场

2017-11-27 06:18:42 来源:长江商报

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长江商报消息 首次落地上海、创纪录的7名中国模特登场……喧嚣的上海维密大秀11月20日落幕,但热度依然在持续发酵。未能看现场的粉丝,正等待着北京时间29日通过官网录播感受奢华的气氛。

“维多利亚的秘密”品牌内衣在美国销量下滑后,中国市场被视为维密的第二本土。乘着大秀的东风出海,似乎成为维密公司撬动中国市场的第一步。而这场盛宴的每一个环节,都是整条产业链中至关重要的一环。从65个跨海集装箱搭起的专业秀场到登上福布斯排行榜的富豪天使们,你以为你看的是维密秀,其实是国外资本在讨好中国市场。

□本报记者 纪文君

千万美元级别预算

堪比顶级时装秀

1995年,早期的维密秀预算只有12万美元,经过了十多年的发展,去年的维密秀预算已经攀升至2000万美元,堪比顶级时装秀。今年在上海的大秀,除了场地、布置、服装、人员的食宿开销外,维密方面还从美国运来了65个集装箱的音响、灯光等专业设备,同时,此次维密秀共有61位天使,是有史以来人数最多的一次。而根据业内人士估算,今年这场大秀花费或将高达3000万美元。

维密秀采取邀请制,但也会有部分其他渠道的入场方式,以明码标价的方式流出。此前,根据《泰晤士报》报道,“维密秀从2014年起对业外人士开放,一张门票价格约为10.2万人民币,加上After Party大概是12.2万元?!?nbsp;今年9月,某时尚网站曾公布一个购票通道,价格是每张票16.8万元,包括看秀、后台参观以及After Party,但在网购平台上,依然出现了高达35万元的票价。

此外,每年这场盛宴也会拥有多家赞助商提供赞助,这些品牌和产品不论是超模们在社交网络中还是在视频中都会有明显的露出——比如天使们身上Bling Bling的施华洛世奇水晶以及常出现在后台的拍立得相机等。今年在上海的大秀也不例外,不少本土品牌早已接洽,只为争得天使身边的一席露面,其中百岁山的某款矿泉水成为维密官方指定矿泉水品牌、而OPPO公司的某款拍照手机也因天使后台自拍合影而获得不少曝光率,但每年的具体赞助方式和费用则尚未公开。

为了保证水准,降低直播突发事件的风险,维密秀并不采取现场直播的方式,而是在一周后录播剪辑的方式呈现给观众。为此,CBS每年都要向维密支付约100万美元的版权费,以购买维密大秀在电视上一小时的录播画面。整个大秀,可谓环环皆重金。

多位签约超模均跻身福布斯富豪榜

“天使”成就维密舞台,而维密这个平台也成就了这些超模。维密素以选拔严格著称,不仅要求身材佳,性格好,还特别青睐知名度高以及拥有世界顶级品牌代言的模特。在当上维密签约天使后,超模每年的合约固定收入是500万美元,每参加一场秀还有至少1万美元的酬劳。如果是主秀,那么这个额外酬劳最高可以达到每场20万美元。

对于超模而言,有了维密这个全球顶尖关注度的时尚平台,就意味着有了身价和平台的跳板。只要她们能持续维持一线平台的曝光,签约和代言自然水到渠成。每年的福布斯全球模特收入排行榜中,多位维密超模均位列其中。

在今年的福布斯榜单中,位于榜首的是今年22岁的美国超??洗锒ふ材?,她以2200万美元的年收入取代了过去15年一直由巴西超模吉赛尔·邦辰蝉联的冠军神话。而前十的榜单中,除了大码模特阿什利·格林汉姆,其他均曾登上过维密舞台。其中第二名的吉赛尔·邦辰和第四名的阿德里亚娜·利马均曾穿过维密的天价文胸。

刚刚走完维密上海大秀的中国超模刘雯今年总收入约为650万美元,成为亚洲第一,总榜排名第八的中国超模。作为首个登上维密舞台的中国超模,自从2013年开始,刘雯就以唯一的亚洲超模的身份登上福布斯排行榜。2016年,她同样名列榜单第八,年收入从2015年的450万美元提升到700万美元,超过米兰达·可儿。

毫无疑问,今年7位中国面孔登上维密舞台,这个平台也将给她们带来更大的关注和商业市场。

旗舰店、大秀、网店多渠道打开中国市场

移步上海,维密正在努力“讨好”中国市场?!拔颐墙衲暌丫枇松虾F旖⒌?,因为,对我们而言上海代表了最时尚的中国城市?!蔽苄愕拇词既?、总制片人奇普·奎格利如是说道。他口中的“上海旗舰店”正是今年2月,维多利亚的秘密在中国开启的首家直营旗舰店,这家位于上?;春B返木碌昶?,昔日曾是奢侈品牌路易·威登的全国最大旗舰店,地理位置尚佳。

维密的母公司L Brands曾把维密的中国市场授权给了特许经营商,却在去年全面收回经营权。今年开放的直营旗舰店中,包括维密内衣在内的全品类系列产品首次在中国内地销售,此前维密方“出于中国女性和美国女性的身材差异考虑”,并未开放内衣业务的授权,今年之前只开放了化妆品和配饰类的销售。

时尚品牌零售正在逐日下滑。维密在去年已经砍掉了泳装线,并曝出裁人消息。今年第一季度,销售额下滑了14%,而在不久前的第三季度,其母公司L Brands所发布的财报数据显示,同店销售跌幅终于从前两个季度的14%收窄至4%,L Brands的整体跌幅也得以收窄至1%。公司认为,维密品牌凭借在海外市场扩张,预计能在2017年底实现业绩增长。 一位业内人士表示,登上福布斯排行榜的“天使”,以及每年推出价值数百万美元镶钻的“天价文胸”、到动辄千万美元的耀眼大秀……维密一直以来都试图将品牌与高端品质生活和奢侈感相联系,但在美国的价格却相对亲民。这些耀眼的元素都成为产品和品牌背后的隐形附加值,吸引目标群体进店消费。比起早已趋于饱和的北美市场,逐渐觉醒的中国市场正在释放巨大潜力。数据显示,2017年中国内衣市场规模将达到250亿美元,是美国市场的近两倍,而到2021年还将增长22%。于是,维密的旗舰店、维密秀以及线上天猫店的多渠道铺设齐齐上阵。正如L Brands主席莱斯·韦斯纳早在去年的年度报告中写道:“中国市场太大也太重要,我们不能不拥有中国业务?!?nbsp;面对如此庞大的消费动力,大举进军中国市场能否助维密摆脱颓势,还需假以时日才能看出。

当地时间2017年11月20日,2017维多利亚的秘密年度秀正在上海隆重举行。本版图片 东方IC图

责编:ZB

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